现在, 关于酒店大堂下午茶的帖子数量变少了, 但是那些展示把汽车后备箱改造好并且在车旁架设星空帐篷的短视频数量却变多了。等到2026年暑假的时候, 全国各地的酒店入住率与平均价格相比往年都在下降, 然而露营方面的消费总金额已经超过了两千亿元。
消费账本变了
在过去, 人们前往异地旅游时的标准操作流程往往是待在酒店以获取特价优惠, 之后拖着沉重的行李去办理入住手续, 最后依据导航的指示去打卡游览各个景点。
然而, 现在这一套固定的流程已经被完全地打乱了, 住宿的选择从一个静止不变的固定坐标, 逐渐变成了一个在旅途中随着步伐移动可以随时停驻的动态状态, 驾驶者到达了什么地方, 就在那里停下来。
在社交平台上大家密集地吐槽价格问题, 连锁酒店在国庆期间的标价竟然从两三百元飙升到了八百元甚至一千元以上。这时候年轻人开始认真算账了, 觉得花一千元住一个晚上并不划算, 倒不如把预算投进帐篷、天幕以及折叠椅这些物品里, 因为这些东西是一次性投入可以反复使用, 这样会更省钱一些。
新能源是隐形推手
在过去, 当人们开着燃油汽车在车里睡觉的时候, 因为开启空调会比较耗费燃油, 同时还需要担心一氧化碳存在倒灌的风险, 而且车内的空间也让人感到十分憋屈。
但是到了如今, 高速公路服务区以及热门营地的充电桩 density 已经有了明显的提升, 使得人们在长途驾驶路线上基本上已经不需要再担心车辆会出现趴窝这种情况了。
有些玩家晒出来了他们走青甘线的账本, 开电车、住在车里面、一共住了十三天, 比起在沿途的地方住酒店来说, 能够省下好几千块钱。华东地区的用户专门就往近的郊区的湖边开车去, 根本不会进景区, 也不会住酒店, 这样的话一晚上的成本几乎可以说是零。电车加上帐篷, 正在变成一种新的度假的方式。
酒店被分流
到了二零二六年那个夏天, 全中国各地的酒店的顾客入住比率还有每个房间平均能卖出的价钱这两件事相比以前同时都减少了, 甚至在一些离城市特别远的旅游景点出现了那种虽然房间里住满了人但却没有赚到更多钱的一种奇怪情况, 那些专门给游客玩的景区里面的停车地点被塞得满满当当, 好多车子被人们当成是一晚上睡觉用的床铺来使用了, 而与此同时, 那些正规经营的大酒店里还有超级多的房间空着没有人去买账。
短视频这种操作指南把信息差的鸿沟给填得平平整整, 关于哪一个服务区能够提供热水, 以及哪一片营地是可以用来洗澡的, 还有在什么地方可以实现免费停车这些内容, 都已经被描写得清清楚楚、明明白白了。
与此同时, 酒店作为最后那一种选择性的选项, 其在价格方面的谈判能力被削减掉了非常巨大的部分, 以至于那些刚入门的新手玩家们只要依据着相关教程来操作仅仅用掉了半天时间便能迅速上手。
营地卖的是公共空间
这处营地自初始阶段起, 便并未选择与酒店进行设施层面的直接比对竞争, 转而选择了紧邻江滩的位置来提供相应的营位资源, 同时也配备了淋浴设施以及充电服务, 其整体消费水平表现为每晚人均花费几十元人民币至一百多元人民币不等的价位。
而对于那些位置靠近景区的部分区域, 则侧重于提供帐篷租赁服务以及天幕产品、烧烤架等产品, 这种模式确保了即便是不具备自有装备的初学者人群, 也能够在此顺利实现过夜的安排, 无需为此额外准备任何露营所需的物品。
根据美团那边发布的数据显示, 在国庆节那一整个假期里面, 商家这边如果是同时提供露营还有主题活动的这些模式, 它们收到的订单总数量, 是那种只是单纯提供露营场地位置的商家订单数量的三倍以上。
这种办法能够避开在国庆黄金周时期排队办理入住手续的这么一个痛点问题, 并且让那些老客户再次回头消费的比例, 明显要比那些普通的住宿行业要高很多。
破圈靠降门槛
速开帐篷以及便携睡袋成为了热销的商品, 年龄在20岁到35岁的用户群体贡献了总搜索量的68%。自动帐篷的出现、营地租赁服务的提供以及短视频中的保姆级教学方法的分享, 同时推平了不会搭建帐篷、没有专业装备以及缺乏相关经验这三道障碍。
在比较来看, 有一些处于小众位置的运动项目依然停留在由于装备价格高昂、学习过程困难以及可供使用场地数量稀缺这些因素所构成的困境里面。
露营这一 activity 能够支撑起规模达到两千亿元的市场空间, 其核心的操作方法是把需要专业知识的环节转化为标准化的产品形式, 同时把复杂的操作流程简化为任何人都能轻松理解的简单步骤, 正是因为这样, 普通大众才能够轻易地参与其中, 从而使市场被真正地广泛打开。
热度之后拼内容
在早些年那个阶段, 存在非常多的露营地, 它们只需要搭建一个简单的秋千, 并且悬挂起一串小彩灯, 就能够实现吸引大量游客前来的效果, 但是这样的热度维持的时间并不会很长, 一旦热度过去之后, 很多营地就只能面临没有人光顾、只能无奈等待的现状。
千岛湖梓桐溪谷这个项目是沿着溪流进行建设的, 工作人员把住宿区域、功能区域以及活动区域各自分开进行了布置和安排, 这种布局方式使得客人产生了愿意多住两晚而不是拍完照就立即离开的心理。
在未来, 那些只会拍摄网红风格的照片以及从事一次性消费模式的露营地将会被淘汰出局, 只有那些把体验做得更加深入、并且把本地的文化融合进去的营地才能够脱颖而出。有一些酒店的品牌的已经开始尝试把露营加酒店这种混合的业态进行运作, 用标准化的服务来弥补在户外方面的短处。
你这个今年出门是打算住酒店还是打算住帐篷呢? 欢迎你在评论里面去说一聊说你自己那个算账的方法, 要是觉得这个方法有用就点个赞再转发给你那个一起自驾的那个朋友。
