在双节期间, 华晨宇所举办的“火星乐园2.0”南京汤山音乐谷演出活动, 一共连续演唱了七场。当时抢票的峰值接近一百万次。仅仅是一场演唱会, 就直接把整个片区的文化和旅游消费给带动起来了。
乐园模式如何诞生
在2021年12月的时候, 由华晨宇亲自担任总导演的火星演唱会, 最终是在海口长影环球100奇幻乐园这个地方成功落地的。这次演出有个很大的变化, 那就是首次取消了固定的座位安排。
另外, 下午的场次主要是以娱乐互动为主要内容, 而到了晚上的正式演出环节, 其时长则被拉长, 从原本的两个小时变成了四个小时。
会场同步设置了火星驿站, 能量站, 俱乐部这些功能区域, 连续演出六天以吸引歌声, 这样做的目的是吸引全国范围内的数十万粉丝来到现场, 尽管面临来自多方的压力, 依然成功地实现了零感染的记录。
从临时乐园到精神家园
现在, 在确定活动地点的时候, 大家已经不再只盯着那些已经建好的场馆看，而是去空地上自己搭建舞台, 这已经是普遍的现象, 到了2024年5月, 在烟台的海边举办的那场演唱会在凌晨三点就开始开场了, 当太阳出来的时候, 歌曲《向阳而生》把现场的气氛推到了最高的地方, 成千上万的粉丝感动得流下了眼泪。
华晨宇提出了一个想法, 他说要打造出一个专属的家。这个家里要有好吃的喝的。这个家里也要有好玩的。这个地方还能提供一个温暖的小房间住人。把以前那种只有一时的感觉的临时归属感, 变成了一种可以长年累月都待下去的精神寄托。这种精神寄托就是一个像乌托邦一样的地方。
南京七场连唱有多火
在双节期间的这段日子里, 有数以万计的歌粉从其他省份赶来奔赴到南京汤山音乐谷这个地方去观看演出, 大量来自不同城市的观众涌入到这个区域里面, 这种人流的聚集直接带动了周边的民宿行业、餐饮业以及短途观光旅游这些方面同步出现了升温的现象, 使得整个片区的经济状况获得了明显的受益。
在线抢票的高峰时, 人数快要接近一百万元了。在现场还出现了即兴地创作、粉丝一起庆生、还有打麻将这样的情况。“欢迎回家”变成了每一场活动都不改变的开场白, 乐园里的氛围被拉升到了最高点。
数据背后的文旅拉动
在2025年期间, 佛山举办的三场活动吸引了大约12万左右粉丝参加, 这一情况预计可以带动消费市场创造出超过6.8亿元的收益；而在海口的最后一场收官活动中, 因为叠加了Katy Perry进行的亚洲巡演活动, 所以一共吸引了12.16万人次参与, 产生的综合收入达到了8.31亿元。
火星乐园这个项目, 它已经从过去那种单一的演唱会品牌，慢慢变成了现在这种既包含演艺活动又关联文化旅游的复合型品牌。你看, 演唱会的开展和当地的经济的发展之间, 它们的联系变得越来越紧密了。而且啊, 就算不在演出的时间, 这个地方也能够一直开放, 继续正常地保持运营的 state。
只有火星人懂的暗号
在2018年的时候, 鸟巢有一架红色钢琴。这架钢琴在三年之后, 又出现在了乐园里面。当时有两千架无人机, 它们一起复刻出了日出的景象。这些举动就像是一种只有火星人才能看得懂的暗号, 这些东西就成了粉丝们独有一种的用来打卡的记忆。
在南京站的现场, 华晨宇因为情绪激动而哽咽了好几次。他直言, 只要自己回到属于他的“火星”世界里, 就会感到一种深深的幸福。经历了这整整两年的时光, 他的内心认知发生了一些变化。这种变化使得他和身边的粉丝之间的感情纽带变得比以前更为深厚了。
永恒家园还有多远
乐园2.0这个项目, 它的成功, 证明了精神乌托邦, 是切实可行的。要是永久家园能够落地的话, 在不是演出的那些日子里面, 也能实现持续开放和运营。这样做呢, 可以深挖粉丝经济, 去获取长线商业价值。
从海口出发, 接着去了烟台, 后面又到了南京。选地方这件事变得越来越自由。商业化的这条路子看得很清楚。那个想要有房子住的梦想, 现在去做也许还不算晚。
关于火星乐园, 你觉得选址在什么地方会是比较合适的呢? 这样做的话, 可以让大家觉得回家的这种状态变成一种日常的、频繁发生的事情。欢迎大家前往评论区进行交流和讨论, 通过点赞和分享的方式, 能够让更多的人关注并了解到这一想法。
