在国庆节放假的那些天儿里, 浙江金华汤溪镇这个地方, 硬是把七位有历史名头的人物, 给请进了古镇的街巷里面去。这个时候的游客们呀, 不再只是站在旁边看着热闹的那种旁观者了, 而是直接参与了里面的剧情环节。这么一场搞沉浸式文化旅游的实验活动, 正在古婺那个腹地的地方一点一点地往下落地实施着。
城隍庙古街变身互动剧本现场
在10月6日这天, 汤溪城隍庙还有那座历史悠久的庙街, 这两个地方都被划分成了核心体验区。葛洪、达摩、徐安贞以及黄公望这七位与汤溪有着极深渊源的历史人物, 都被赋予了NPC的具体角色。他们各自守在完全不同的点位上面, 就等着游客们一点一点地去把每一个关卡给解锁掉。
游客要一个接一个地过那些关卡, 这些关卡包括了认药材、蒙着眼睛踢蹴鞠。还有猜本地的俚语呢以及用套圈来换当地的特产。等把这一切都顺利地通关以后, 人就能登上庙里面的那个古戏台。
到了舞台上之后, 要去向那位汤溪首任知县学习唱那种当地方言的谣歌。在最后这一阶段, 参与者会被授予所谓的姑蔑守护者这样一个挺有意思的头衔。
寺平村私塾剧场演绎银娘故事
寺平村围绕着本土的“银娘传说”, 进行了一个完整的游览动线的设计。在青石板路上面, 有由本村的居民出演的“银娘归省”巡游队伍正在缓步行进。
这一情形将家乡的叙事非常具象地呈现在了游客的眼前。在百顺堂之内的仿古私塾剧场里, 同步上演了名为“银娘劝学”的短剧。观众如果落座于课桌之前, 将会感受到极强的代入感。
其顺堂以及五间花轩, 这些地方安排了砖雕拓印、古法香囊缝制、养生茶品鉴等等, 这些都属于手作的体验方式, 它们把非遗的技艺, 转变成了游客动手参与的环节, 这样有效地拉长了人们待在村子里面的停留时间。
派溪童村露营基地推出野趣练兵
在派溪童村露营地的<中军大帐>前面, 两军对垒的这个情境现在正在进行。游客们拿到了令符, 然后被随机地分配成为<姑蔑新兵>或者是<吴国细作>。接着是通过击鼓传花这种方式来决定哪些人要上台去为自己进行自辩, 说清楚自己的身份。这种有趣的互动让现场的笑声一直不断。
在草坪区域, 这里还设置了像稻田捞鱼、弯弓射箭、劈柴竞技这样的户外项目。这些项目把军事游戏和野外劳作合到了一起。它的目标客户是亲子家庭还有年轻群体。它提供的活动链条是从白天一直到夜晚的完整体验。
民谣与篝火撑起夜间消费场景
当夜幕降临之后, 于派溪童村, 由溪水之畔所举办的民谣音乐会, 便会依照既定时刻如期拉开帷幕。那悠扬的旋律借着晚风之力向外传散开来。游客们则是围坐在草坡之上，伴随着歌声轻声进行跟唱。
与此同时, 在稍显距离的九峰牧场处, 篝火也已经处于燃烧状态。那呈现出暖的火光映照在了游客们的面部表情上, 使得夜间所特有的那种氛围感受得到极大程度的增强与提升。
这种类型的夜场活动把白天结束之后的空闲时段转化成了消费窗口, 游客从看完就走的状态变成了留到深夜的时间状态, 直接带动了周边餐饮方面以及住宿方面等配套业态的营收得到增长。
游客身份从旁观者转向剧情主角
来自周边的游客, 陈丽玲带着家人自驾赶来的, 白天他们在古镇完成了互动任务的, 傍晚转场至了村中体验手作的, 晚上则围坐在篝火旁边聊天的, 她形容说大小老少的人都找到了自己的乐子的, 这在传统观光模式下是很少见的。
汤溪镇以前的文化旅游活动, 基本上就是那种走马观花一样的观光旅游。这种情况导致的严重后果是, 游客在这里停留的时间很短, 而且回来再次游玩的人也非常少。这是一个长期存在、让人头疼的问题。
到了今年国庆节, 景区搞了一些比较深入的沉浸式设计, 让游客能够深入融入到具体的故事情节里面去。经过这一次改变, 游客平均每人待的时间变长了, 向别人推荐、传播的欲望也明显提升了不少。
文旅热潮正实实在在带动村民收入
随着人气的持续走高, 所谓的文旅热所带来的红利, 开始慢慢地落实到一个个具体的人身上了, 对于这些村民来说, 他们做的事情是非常多样化的, 他们既会参与到巡游演员的工作中去, 也会去担任那些NPC的角色, 同时他们也会在市面上开设自己的手作摊位, 并且在这些摊位上售卖特色的小食, 通过这种方式他们能够直接地获得经济上的回报, 这种就业方式的门槛是很低的, 而且他们在时间的使用上也具有很大的灵活性。
当历史上存在过的那些人物从书本纸面上走了出来, 到了大街小巷当中去, 汤溪这个地方的那种属于乡土之间的故事, 在一回又一回的那种互动被活动重新地被讲述了一遍, 让来自更外地的游客记住了这些内容, 这套被称为文化内核加上沉浸玩法的一种发展路径, 也为那些位于古婺地理范围内的其他的乡镇在做文旅升级这件事上, 提供了可以被借鉴来参考的一个示例。
你在国庆节出门旅行的时候, 对于拍照来打卡留念这件事与深入地参与到当地的活动当中去这两者之间, 你更加看重哪一个方面呢? 欢迎大家在文章的评论区里面畅聊分享你自己的个人看法, 并且点那个赞把内容转发出去让身边更多的朋友都能够看到这些观点。
