在国庆假期的时候, 发生在深圳欢乐谷的“潮玩节”的花车巡游活动上, 那些长相可爱的玩偶会和游客进行互动, 这样的画面在网络上被广泛传播。
而你在手里拿的那个潮流玩具, 它的大概的生产地点是在东莞。这座城市的潮流玩具的产能, 占据了全国接近百分之八十五的份额。这座城市正在把快乐转化成规模达到百亿级别的一个产业。
花车巡游背后的打卡热潮
在国庆的时候, 深圳欢乐谷举办了所谓的潮流玩具节。在花车巡游的这个环节里头, 那些造型完全不一样、看起来各种各样的玩偶们, 它们会不断摆出各种有趣的姿势。
它们和游客进行了那种距离非常近的直接互动。这种做法吸引来了数量非常巨大的一批年轻人, 同时也吸引来了许多带着孩子的家庭。这些人都是专门为了拍照并且打卡而特意前来参加的。
根据园区方面提供的相关数据进行查看, 在节日的期间, 每日的平均客流量出现了非常明显的增加的情况, 大家喜欢在社交平台上发布的内容里包含“和玩偶进行合影”这样的话题, 这个标签因此获得了非常热烈的关注和使用, 很多游客为了能够获得这样的体验, 专门对自己的出发旅行的相关安排进行了调整和改动。
48平方公里里的400家工厂
这些玩偶的产地集中在东莞石排镇, 该镇的总面积只有48.7平方公里, 但是这里集聚了超过400家的潮玩以及玩具生产企业, 它是东莞产值最大的镇街之一, 同时也是拥有自主品牌最多的镇街。
游客要是走进石排镇的漫博中心的话, 你会发现市面上几乎所有的潮玩品类都能够在其内找到。无论是盲盒还是手办, 抑或是IP联名以及原创设计等, 别出心裁的创意展示是随处可见的。由此, 游客便可以进行一站式选购行为。
把情绪价值装进小玩具
潮玩想要实现出圈, 其首要的关键在于充分理解用户的需求。石排镇的厂商们深入洞察到了这一点, 于是他们将陈皮、芡实以及红枣这些传统的元素融合在一起, 设计出了一款名为潮人祛湿的小药壶产品。同时, 他们还采用了荔枝的造型来寓意事事顺利, 旨在将美好的祝福和愉悦的心情装进每一件产品之中。
消费者买到的不再只是玩具, 而是一份情绪出口。这种“包治百病”的趣味表达, 精准击中了年轻人日常解压的需求。
非遗技艺嫁接潮玩设计
第二重密码是拥有文化根基。在石排镇, 有许多的家企业把剪纸、扎染、醒狮等非遗技艺融入潮玩造型里。这样做的目的是让传统工艺通过年轻化的方式进入消费场景。
文化转成创意, 并且把这个创意落地的关键环节是依靠石排镇拥有的一条完整的产业链来进行支撑。这条产业链包括了设计方面的工作、打样方面的工作、开模方面的工作以及量产方面的工作。这种一站式的服务方式使得IP孵化的周期被大幅缩短了。正因为这样, 创意就不再是只是在纸上进行的空谈了。
从一张图到手办只需十几小时
第三重密码就是速度要做得非常快。它会以现实生活中的真实人物作为原型, 然后进行拍照操作, 接着用人工智能技术来生成图像, 再把生成的内容变成三维建模的数据, 之后利用3D打印工艺制造出来, 再进行喷色和拼装这些步骤, 整个过程只需要十几小时, 一个比例是一比一的手办模型就可以制作成型了。
这套速度背后啊, 其实是四十多年做代工积累下来的工艺链条。开模、注塑、喷油、装配, 这些每一个环节, 都在石排这个地方深深地扎根了。
从代工到自有IP的转型
在二零二三年, 东莞本土原创IP产值首次超过了代工业务, “世界工厂”开始卖自己的创意, 今年到八月为止, 石排镇潮玩集群总产值达到一一八亿元, 培育自有品牌企业超过四十家, 拥有市场化原创IP超过一百二十个。
镇里把潮玩中心的十三项企业服务搬到线上了, 客商们只要点一点屏幕, 就能直接对接供需关系；同时, 还依托着中国国际动漫博览会这些文旅活动, 累计吸引了大约三十万人次的游客。
你最近有没有买过那种潮玩? 这个东西的起源地方你能猜中吗? 你可以在评论区和我们讨论一下, 你觉得这个东西是有价值的话就进行点赞操作并且转发给喜欢玩这些东西的朋友。
